虽然 Facebook 和 Instagram 广告使用相同的广告管理器,但它们各自的广告费用有所不同。与较”年轻“的兄弟平台相比,Facebook 的存在时间更长、数据更多、广告投放更多,我们确实发现,在某些情况下,Instagram 的价格往往比 Facebook 稍贵一些。尽管情况确实如此,但不要让它阻止您探索 Facebook 生态系统中这一有利可图且有效的视觉对应项。由于广告投放减少,曝光份额竞争加剧,您可能需要支付稍高的费用来使用 Instagram,但您也可能会高兴地发现它比使用 Facebook 获得的结果更具成本效益。
付费广告是 Instagram 上强大的营销工具,补充了品牌在“动态”、“故事”和“探索”选项卡中的功能。虽然 Reels 和 IGTV 还没有广告展示位置,但随着平台不断扩展以及对更多展示次数的需求的出现,我们很可能会看到它们作为展示位置添加。与 Facebook 广告一样,Instagram 广告提供高级定位和灵活性,几乎任何企业都可以访问。如果这个视觉平台是您的目标受众的热门渠道,您可能想在 Instagram 上做广告。为了帮助您了解成本,我们将介绍:
Instagram 广告的运作方式
是什么让 Instagram 广告物有所值。
影响 Instagram 广告成本的因素。
Instagram 上的平均每次点击费用、每次互动费用和每千次展示费用。
降低 Instagram 广告成本的方法
请继续阅读,了解今年 Instagram 上广告的运作方式、优势和成本。
Instagram 广告如何运作
根据您的广告系列目标,Instagram 上显示的广告最多可以有 18 个号召性用语按钮选项,可以链接到您的网站,并为用户提供下载应用程序或在线商店购物的选项。
实际上,您甚至不需要Instagram 帐户就可以在 Instagram 上做广告。由于Facebook是其母公司,因此您只需要一个Facebook Business Page即可。然而,最好拥有一个 Instagram 帐户,这样您就可以熟悉最能与目标受众产生共鸣的内容,并补充和放大您的有机 Instagram 营销工作。
要设置 Instagram 广告,请使用 Facebook 的广告管理器来设置广告系列、广告集,您可以在其中选择预算、目标受众、广告展示位置和优化选项。与 Facebook 广告类似,您的广告将在选定的时间范围、预算参数、受众选择和优化目标内投放。
是什么让 Instagram 广告物有所值
社交媒体上的广告带来了很多好处,与直接从企业帐户直接运行广告活动和促销活动相比,在 Instagram 上支付广告展示次数有一些特殊的好处。
高级定位
Instagram 的月用户数超过10亿,仅次于 Facebook,位居第二。这些平台拥有极其强大的目标数据库,而且由于 Facebook 拥有 Instagram,Instagram 广告也利用同样全面的人口统计和地理数据。这种高级定位使得 Facebook 广告效果如此出色,因为您在定位不同受众时可以非常规范。无论您是根据兴趣、行为或其他人口统计数据利用 Facebook 的本地受众,还是利用Pixel 或 SDK、电子邮件列表或其他来源的自定义受众,您都可以成功地在潜在客户和潜在客户中接触到合适的人。重定向营销活动。
更高的参与率
Instagram 以其高参与率(有机参与度和付费广告参与度)而闻名。Instagram 上的图片比 Facebook 上分享的图片的参与度平均高出23%。谈到有机参与度时,Instagram 上的品牌表示,大约有4% 的关注者看到了他们的内容,而 Facebook 目前几乎不存在有机参与度。虽然它更好,但为了通过付费广告扩大您的覆盖范围和知名度,付费玩游戏仍然是明智的选择。虽然任何形式的视觉内容都可以表现良好,但品牌通常会看到视频广告的参与度更高——大约高出 38%。作为一个视觉平台,与其他基于文本的社交平台相比,图像和视频在推动更多参与方面具有强大的作用。
外部链接
Instagram 目前不允许有机帖子中存在可点击链接。您可以在标题或消息中包含链接,但收件人必须将其复制并粘贴到浏览器中或访问您的Instagram 简介中的链接。通过 Instagram 广告,您可以包含外部链接,这使您能够指定您网站的目标 URL 或其他外部 URL。为了能够更好地跟踪 Instagram 广告的网站流量,建议使用您自己的域名,因为您应该在那里实施 Pixel,而您可能不会在您无法控制的其他网站网址上安装 Pixel。
更长的视频
Instagram Feed 和 Explore 视频的持续时间最长可达 60 秒,而故事的持续时间通常最长为 15 秒,但如果您在这三个广告位置投放广告,则最多可以获得2 分钟的视频内容。这使您有更多机会通过您的产品和/或服务来传达您的品牌以及您所提供产品的功能和优势。
Instagram 广告的费用是多少?
让我们看一下 Instagram 上的平均每次点击成本、每次互动成本和每千次展示成本。
Instagram 每次点击费用 (CPC)
对于所有指标,Instagram 2021 年的每次点击费用范围为 0.40 美元至 0.70 美元。这考虑了广告上发生的所有点击,其中不仅包括链接点击,还包括点赞/反应、评论和分享。
对于具有目标网址的广告,Instagram 2021 年的每次点击费用范围为 0.50 美元至 0.95 美元。
Instagram 每次互动成本 (CPE)
2021 年 Instagram 的每次互动成本范围为 0.01-0.05 美元。
Instagram 每千次展示费用 (CPM)
2021 年,对于效果更好的广告系列及其各自的广告集,Instagram 每千次展示的成本在 2.50 美元至 3.50 美元之间。
就 CPM 而言,Facebook 往往比 Instagram 高出近 2 倍,但与 Instagram 相比,Facebook 上的 CPC 往往低近一半。
Facebook 与 Instagram 广告费用
虽然 Facebook 和 Instagram 广告使用相同的广告管理器,但它们各自的广告费用有所不同。与较年轻的兄弟平台相比,Facebook 的存在时间更长、数据更多、广告投放更多,我们确实发现,在某些情况下,Instagram 的价格往往比 Facebook 稍贵一些。
尽管情况确实如此,但不要让它阻止您探索 Facebook 生态系统中这一有利可图且有效的视觉对应项。由于广告投放量减少以及曝光份额竞争加剧,您可能需要支付稍高的费用来使用 Instagram,但您也可能会高兴地发现它比使用 Facebook 获得的结果更具成本效益。