影响 Instagram 广告费用的因素
与其他平台类似,Instagram 广告定价受到许多变量的影响。
活动目标
活动目标可能会导致您的广告成本自动升高或降低,具体取决于您的选择以及它与目标受众在漏斗中的位置的关系。例如,如果您选择品牌知名度活动目标,那么它的成本将低于漏斗下方且具有更高价值目标(例如转化)的目标。与针对漏斗下方的用户(他们更熟悉您的品牌和产品,并准备好打开钱包或采取更高价值的行动)相比,让更广泛、更冷漠的受众看到您的广告来提高品牌知名度是一种价值较低的行为。
观众规模
如果您的目标受众更广泛,那么成本通常会较低,因为一群人的竞争较少。当您缩小受众范围(也许是通过减少他们的地理定位或年龄范围)时,您可能会发现价格随着对这些眼球的竞争的增加而上涨。重定向受众通常也较小,因此我们经常看到重定向营销活动的成本更高。
预算
预算也会影响 Instagram 广告成本,因为如果您的预算较少,并且您的广告系列或广告组重新开始,可能需要更长的时间才能摆脱学习阶段。在系统学习和理解您的广告系列类型和优化目标以及受众如何与您的广告互动之前,一开始的成本可能会更高。如果您的广告互动度很高,随着时间的推移,Facebook 和 Instagram 将以更低的成本奖励您。
点击率
如果点击率较低,那么我们可能会看到更高的成本,因为系统认为您的目标受众与您在广告中传达的信息之间可能存在一些脱节。您希望您的广告能够与目标受众产生共鸣,点击率是一个强有力的指标。目标是保持 2% 左右的健康点击率。如果您的点击率良好,您应该会看到成本下降。
如何降低 Instagram 广告成本
通过选择适合渠道的营销活动目标来开始,充分利用您的预算。如果您的目标受众群体较冷、更广泛、有潜在客户,请测试成本较低的活动,通过提高认知度、参与度或更佳的网站流量活动向受众介绍您的品牌以便这些用户离开 Instagram 并访问您的网站并使用 Pixel 进行标记,这样如果他们在第一次点击时没有转化,您可以稍后重新定位他们。如果您是 Instagram 广告新手,您可以通过第一次互动和点击来推动销售,但通常情况下,用户需要与您的品牌进行多次互动才能建立信任,也许进行一些购物和比较,然后然后通过重新定位或其他方式回来找你来打开他们的钱包。如果您拥有不需要太多研究的低成本产品,那么通过 Instagram 进行冲动购买可能会取得成功。
降低 Instagram 成本的另一种方法是在广告集级别使用自动展示位置,并在 Facebook 和 Instagram 上投放。通过拥有更多的展示位置流动性,系统可以使用其算法来确定在哪里最好地投放广告,从而为他们提供跨平台和更多广告展示位置的更多选择,从而减少 Instagram 当前三个广告展示位置的竞争,从而降低您的成本。
您还需要通过测试不同的广告文案和创意(图像和视频)来测试具有不同广告变体的受众。通过运行测试,您可以了解哪些内容能引起受众的共鸣,这有助于提高您的参与率和点击率,从而还有助于降低您的成本并进一步增加您的预算。
Instagram 广告的费用是多少?
Instagram 不断发展,广告选项也变得更加强大。它尚未饱和,可以肯定的是,我们将会获得更多的广告展示位置。对 Instagram 广告进行测试,看看它与 Facebook 广告和您可能运行的其他广告平台相比如何公平。通过提高品牌知名度和参与度,它最终可能成为您渠道的重要组成部分,或者最终可能带来主要收入来源。
Instagram 广告每次点击费用:0.40-0.70 美元(链接点击、点赞、反应、评论、分享)
Instagram 广告每次点击目标网址的费用:0.50-0.95 美元。
Instagram 广告每次互动费用:0.01-0.05 美元。
Instagram 广告每千次展示费用:2.50-3.50 美元